Cà phê G7 tiên phong cho thương hiệu Việt

Cà phê G7 hòa tan - 9 năm hành trình

Ngày 23/11 vừa qua, cà phê Trung Nguyên G7 đã kỷ niệm sinh nhật 9 tuổi đúng tại nơi mà 9 năm trước đã diễn ra cuộc thử mù đưa cà phê hòa tan G7 vào lịch sử thương hiệu Việt chiến thắng thương hiệu toàn cầu, đồng thời chào mừng vị trí số 1 cà phê G7 3in1 tại thị trường Việt Nam với mô hình số 1 được ghép từ hàng ngàn bịch cà phê G7 hòa tan trong khuôn khổ sự kiện Ngày hội Sáng tạo vì Khát vọng Việt. Ước tính đã có trên 50.000 ly cà phê G7 được mời uống tại sự kiện này.

Từ khi ra đời, cafe hòa tan G7 luôn định vị là sản phẩm có chất lượng tuyệt hảo, hội tụ những yếu tố đặc biệt nhất trên thế giới: Nguyên liệu tốt nhất, công nghệ sản xuất hiện đại, bí quyết không thể sao chép được tạo ra bởi tình yêu, lòng đam mê và sự hiểu biết sâu sắc về cà phê của các chuyên gia cà phê Trung Nguyên. Nhờ công nghệ chiết xuất chỉ chắt lọc những gì tinh túy nhất từ hạt cà phê nên sản phẩm cafe hòa tan G7 Trung Nguyên có được khẩu vị và hương thơm độc đáo mà không một sản phẩm cà phê hòa tan nào khác đạt được.

Minh chứng cho điều này, ngày 30/11 vừa qua, Ipsos Việt Nam, một công ty dẫn đầu trong ngành nghiên cứu thị trường với khả năng thực hiện tất cả các khảo sát toàn diện và cung cấp kiến thức về thị trường Việt Nam sâu rộng từ định tính, định lượng, đo lường truyền thông đến đo lường chỉ số bán lẻ thực hiện cho các ngành hàng tiêu dùng nhanh, ô tô, tài chính, dược phẩm, viễn thông, công nghiệp, sản xuất, bất động sản, du lịch… đã công bố các số liệu phản ánh rõ lý do nổi bật giúp sản phầm cà phê hòa tan G7 được yêu thích nhất (theo dữ liệu của các công ty nghiên cứu hàng đầu thế giới được Trung Nguyên công bố hôm 4/7/2012) và ấn tượng sâu đậm từ câu chuyện thành công của cafe G7 trong lòng người tiêu dùng.

Theo chương trình nghiên cứu tâm lý người tiêu dùng cà phê G7 do Ipsos Việt Nam thực hiện thì người tiêu dùng yêu thích cafe G7 vì đây là cà phê hòa tan thứ thiệt, có hương vị và chất lượng đích thực. Cụ thể, 99% người tiêu dùng thích sản phẩm cafe hoa tan G7 vì là đây là cà phê hòa tan thứ thiệt và 95% người tiêu dùng thích vì hương vị và chất lượng cà phê G7 đích thực. Trong đó, “hương vị và chất lượng cà phê hòa tan G7 thứ thiệt đích thực” là lý do chính yếu và được đồng tình nhiều nhất. Nghiên cứu cũng chỉ ra “G7 là cà phê hòa tan thứ thiệt” vì mùi vị cà phê G7 không thể lẫn với bất kỳ mùi các loại cà phê hòa tan khác (92% đồng ý) và  ấn tượng cà phê hòa tan thứ thiệt số 1 của Việt Nam (90% đồng ý).

Nghiên cứu được thực hiện với phương pháp phỏng vấn trực tiếp người tiêu dùng tại hộ gia đình và chọn mẫu ngẫu nhiên có phân tầng nhằm đảm bảo tính đại diện của cuộc khảo sát. Khảo sát này tiến hành trên 700 người tiêu dùng tại khu vực nội thành các thành phố chính: TP.HCM, Hà Nội, Cần Thơ, Đà Nẵng, Hải Phòng (Mang tính chất đại diện cho 5 thành phố lớn nhất của Việt Nam). Họ là những người dùng cà phê hòa tan G7 3in1 thường xuyên nhất hiện nay với tần suất ít nhất 3 lần/tuần trong vòng 1 tháng trước khi tiến hành nghiên cứu. Trong đó, nam chiếm 40% và còn lại là nữ 60%; 40% ở vào độ tuổi 18-24 và 60% từ 25 - 35 tuổi; có thu nhập từ trung bình trở lên.

Trong một nghiên cứu khác của Ipsos Việt Nam còn cho thấy trong số những người dùng cà phê G7 từ 18 - 50 tuổi, có 60% người nằm trong độ tuổi 18 - 35 tuổi và 40% còn lại từ 36 - 40 tuổi. Thêm vào đó, nghiên cứu cũng phản ánh đối tượng uống cà phê G7 đa số là nam giới. Điều này cho thấy, người dùng cà phê G7 tương đối trẻ. Nói cách khác, đối tượng của G7 là thanh niên, những người chủ tương lai của Việt Nam.

Cà phê G7 hòa tan Trung Nguyên

Điều đặc biệt là khi nhắc đến cà phê G7, người tiêu dùng thường nghĩ ngay đến bài học về một thương hiệu Việt chiến thắng thương hiệu toàn cầu. Bên cạnh đó, người tiêu dùng còn thực sự ấn tượng vì bài học thành công về cách xây dựng thương hiệu một cách sáng tạo và thông minh của người Việt (89% đồng ý) cùng những sáng kiến tiên phong về xây dựng thương hiệu quốc gia của Trung Nguyên (89% đồng ý).

Sau 9 năm có mặt trên thị trường, cà phê hòa tan G7 3in1 đã vượt qua các sản phẩm hòa tan khác, vươn lên dẫn đầu thị trường cà phê hòa tan tại Việt Nam cả về thị phần lẫn sản lượng theo các số liệu từ chương trình Nghiên cứu hành vi mua sắm của hộ gia đình và các số liệu tổng hợp của một công ty nghiên cứu hàng đầu thế giới được Trung Nguyên công bố ngày 4/7/2012. Theo đó, trong năm 2011, sản phẩm cà phê hòa tan G7 (3in1) đã dẫn đầu thị trường cà phê hòa tan Việt Nam về thị phần (38%). Còn trong quý 1 năm 2012, cà phê hòa tan G7 (3in1) dẫn đầu hoàn toàn về thị phần (40%) và sản lượng (35%) của ngành cà phê hòa tan (3in1). Với đà tăng trưởng này, các chuyên gia phân tích dự đoán G7 (3in1) sẽ tiếp tục duy trì vị trí số 1 tại Việt Nam.

Cũng theo nghiên cứu này thì cà phê hòa tan G7 (3in1) là nhãn hiệu được người tiêu dùng yêu thích và mua dùng nhiều nhất. Trong năm 2011, 49% người tiêu dùng cà phê 3in1 mua G7 để sử dụng tại nhà. Từ năm 2009 đến 2011, cà phê Trung Nguyên là thương hiệu số một tại Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn nhất, có 10 triệu trên 17 triệu hộ gia đình Việt Nam mua các sản phẩm cà phê Trung Nguyên để tiêu dùng tại nhà.

Khi những chiến dịch truyền thông , quảng cáo, … đi qua, người tiêu dùng cần nhất vẫn là một sản phẩm chất lượng, nguyên tố căn bản của mỗi thương hiệu. G7 đã và đang thực hiện rất tốt điều này, chứng tỏ vị trí thứ thiệt trong lòng người tiêu dùng.

Mới đây, trong một lần trò chuyện cùng Reuters tại Thụy Sỹ, ông Đặng Lê Nguyên Vũ, Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên cho biết Trung Nguyên đang sẵn sàng đường đua vào thị trường Tây phương, không hề e ngại trước các thương hiệu toàn cầu.

“Tham vọng của chúng tôi là trở thành một thương hiệu toàn cầu. Chúng tôi sẽ phải nỗ lực gấp năm gấp mười, thậm chí bằng mọi giá, để đối đầu với những thương hiệu toàn cầu, bởi vì người tiêu dùng Việt Nam và các thương hiệu Việt đang nhìn vào chúng tôi như nguồn cảm hứng cho khát vọng vươn lên của họ”, ông Vũ cho hay.